网易游戏带头掀桌子，正式与安卓渠道决裂
游戏玩家在社交平台发出疑惑：为什么我的OPPO应用商店搜不到网易游戏了？很快，他发现这个现象正悄然蔓延到小米、vivo等多个手机品牌，而网易的热门游戏《蛋仔派对》将于2026年2月正式停运小米渠道服。
社区里流传的截图正在引发游戏圈地震——从《逆水寒》到《光·遇》，再到《率土之滨》，网易旗下热门游戏正逐一发布公告，宣布与国内主流安卓手机厂商分道扬镳。
这绝非一次意外。回溯历史，网易CEO丁磊早在五年前就曾向国内安卓渠道的高分成模式公开开炮：“中国的安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”
而今天，这场长达十年的拉锯战，终于从言语抗议走向了实际切割。
01 渠道割席
网易在2025年11月起，逐步与多家安卓手机厂商解除渠道合作。小米平台版的《蛋仔派对》将于2026年2月23日正式终止运营，而此前OPPO平台的《逆水寒》和《光·遇》也已分别宣布停运。
这一系列动作并非突然，而是长期博弈后的结果。近年来，渠道与厂商矛盾日益激化，2023年网易推出的《全明星街球派对》便首开“公测不上架安卓渠道”的先河。
渠道服，作为一种特殊的游戏运营模式，其实质是游戏开发商授权手机厂商代理运营服务器。在这种模式下，账号数据、服务器均由厂商负责，而厂商则能从流水中抽取高达50% 的分成。
02 “安卓税”的争议
所谓的“安卓税”，源自硬核联盟开创的游戏联运模式。这个由主流安卓手机厂商组成的联盟，包括OPPO、vivo、华为等8家公司，创立之初便统一推行五五分成政策。
在智能手机市场兴起的早期，这一模式看似双赢：手机厂商通过预装和应用商店为游戏导流，而游戏厂商则轻松获取用户。手机厂商赚得流量变现，游戏公司获得用户基础。
然而时代已悄然改变。据开源证券2025年第三季度的财报分析，网易游戏及相关增值服务收入已达到233亿元，毛利率提升至69.3%。
随着营收规模扩大，50%的分成比例逐渐成为游戏厂商难以忍受的重负。尤其是在游戏研发成本不断攀升的今天，动辄数亿的投入与高昂的推广费用，让每一笔收入都显得尤为珍贵。
03 游戏厂商的底气从何而来？
游戏厂商敢于对渠道说“不”，背后有几大关键支撑。随着抖音、快手等短视频平台崛起，应用商店的流量优势逐渐减弱。
如今，少有用户会特地去应用商店寻找游戏，多数人通过短视频广告即可直接跳转下载，应用商店的导流价值随之下降。
网易旗下《蛋仔派对》凭借UGC活动在抖音、快手迅速出圈，《逆水寒》手游更是自带话题，这些游戏已不再依赖传统渠道的推荐位来证明自己。
游戏厂商的品牌实力也在增强。以网易为例，其经典IP《梦幻西游》在2025年第三季度最高同时在线人数连创四次新高，11月2日更是突破358万大关。
长线运营已成为网易游戏业务的增长驱动力。《梦幻西游》《第五人格》《蛋仔派对》《逆水寒》等成熟项目持续为公司贡献稳定收入。
04 渠道困境与玩家窘境
当游戏厂商逐渐脱离传统渠道，手机应用商店面临“空心化”危机。许多优质游戏和工具应用在官方应用商店中难以找到，或者只能找到功能不全的阉割版。
这一现象正推动TapTap等第三方平台崛起。与充斥着广告的传统应用商店不同，这些平台不仅提供纯净的官方游戏，还建设社区、编辑推荐和玩家评价体系，形成了新的游戏生态。
矛盾激化过程中，部分应用商店甚至采取“洗包”操作：在用户安装手游官方包体时故意误导，引导用户替换为渠道服包体，甚至直接偷梁换柱，试图争夺用户。
对于普通玩家来说，渠道服之争带来了实实在在的影响。小厂商关闭渠道服时，用户数据常常直接丢失，仅有的补偿相比玩家的投入只是杯水车薪。
大厂商如网易，则相对规范地为渠道服玩家提供数据迁移服务，保障玩家权益。例如，使用小米渠道包体登录《蛋仔派对》的玩家，可以按照官方指引将角色资产找回至网易官方账号。
05 改变游戏规则的未来趋势
渠道服不会完全消失，因为对于中小游戏开发者而言，手机应用商店仍然是他们上线初期获取曝光和用户的重要渠道。
但面对行业变化，手机厂商需要调整其商业模式。仅靠“收租”的模式已不可持续，需要为游戏开发者和玩家提供更多价值。
降低分成比例是必然趋势。作为对比，苹果对小程序仅抽成15%，50%的抽成比例在全球市场都显得过高。在渠道提供的价值下降的背景下，坚守高价不再明智。
渠道商还需考虑如何优化游戏体验。如果能够针对大型游戏进行手机性能优化，让游戏运行更省电、帧率更稳定，渠道服就可能为手机本身增加竞争力。
另一个方向是发展玩家社区。目前许多手机厂商的游戏中心虽有社区板块，但缺乏有效运营。通过建立活跃的玩家社区，组织线上线下活动，平台能够增加用户粘性，超越单纯流量分发的价值。
结尾
网易曾无奈地看着手机厂商抽走一半的流水，如今则开始掌控自己的命运。从《燕云十六声》海外版本24小时吸引超过200万玩家，到《无限大》实机演示视频在B站播放量突破700万，网易正在构建不依赖渠道的玩家生态。
《蛋仔派对》停运小米渠道服并非行业终点，相反，它标志着游戏产业新旧秩序的转换。当渠道不再为王，谁能率先打造出内容与社区的双重护城河，谁便能在下一个十年掌握主动权。
